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电子烟、人造肉、共享办公……2019的泡沫故事,

2020-01-16 06:48

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文/金错刀频道 张一弛

美丽的泡沫,只一刹花火!

网红到底意味着什么?

2019的资本市场,金光璀璨下依旧遍布着惊心动魄的暗流,稍不留神就被挟卷入泥潭。五颜六色的泡沫虽美丽,但一戳即破,今日便来盘点下,2019,那些防不胜防的经济大泡沫。

2019年,有多少人看不起网红,就有多少人做梦都想当网红。

电子烟:电子烟的火爆和熄灭,不过一根烟的功夫

这十大最惨“网红”公司,曾经个个是人生赢家,两个月圈到1.3亿的用户、半年拿到了3000万融资、一年在全国铺设了500家店...

2019凉的最快的行业,莫过于电子烟了,真真的是「一根烟的功夫」。

但前几年靠运气赚的钱,在2019年却凭本事全亏光了:有人一夜巨亏16个亿,有人背上了年度最大骗局。

今年上半年,国内电子烟行业成为一个新的黄金风口,人人都想成为风口上飞上天的猪,千烟大战一触即发,好不热闹。做锤子手机的罗永浩也抓紧上车机会,顺势推出「小野」电子烟;今年7月,美国电子烟巨头Juul也宣布正式进军中国市场。

有明星企业50亿帝国瞬间崩塌,就有创始人自首入狱。

电子烟确实讲了一个好故事:健康、养生、危害小,电子烟被广大烟民当做帮助自己戒烟的良品;新潮、时尚、又炫酷,电子烟还被众多年轻人用来当做彰显性格的尖货。

曾经一夜爆火的榜样,到底打了多少“聪明人”的脸?

然而正待大家整装齐发,准备大干一场时,电子烟却迎来一盆又一盆的冷水:

1、最“狼狈”的网红公司:途歌跌落神坛

315晚会,电子烟迎来绝望的六分钟:尼古丁、甲醛、上瘾……央视直接指出,长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖,这与一直大打「健康牌」的电子烟完全背道而驰;最后节目还梳理了各国禁止电子烟政策,耐人寻味。

最惨理由:用户以死相逼,创始人不敢露面。

4月3日,美国食品药品管理局表示,正调查35起吸电子烟后癫痫发作的病例。尽管FDA强调目前尚不清楚电子烟是否导致了这些病例的发作,但这一言论已致使部分烟草公司股价下跌。

“是不是从这里跳下去就行!行的话我现在就跳下去!你说话到底能不能行,不能行就把你们负责人叫过来!”

下半年电子烟行业更是迎来成吨的暴击,9月11日,白宫宣布禁止销售调味电子烟;18日印度下令全面禁止电子烟,巴西、加拿大、日本、瑞士、泰国、挪威、新加坡等都已全面或部分禁止电子烟。

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11月1日下午,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告,称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

2019年初,在途歌办公室里引爆了今年第一家网红企业的暴雷。

具体落实到三点:一是清理线上电子烟销售平台,二是网上禁售电子烟产品,三是禁止互联网电子烟广告。总而言之,就是要在线上彻底禁售电子烟。

因为途歌始终无法给出关于退押的准确说法,这里聚集了供应商和客户不下百人,管理层不敢露面,一位激动的用户激动之下跳上办公桌。

……

成立于2015年7月的途歌,仅仅2个月就拿到数百万天使基金,次年11月A轮融资3000万人民币,6轮融资共拿到了5个亿。

到此,电子烟的狂欢终于暂停了。各大电商纷纷下架电子烟,线上关店、招聘暂停、估值腰斩,电子烟巨头Juul也败退中国——从0到380亿美元估值,这家公司用了3年;从380亿美元缩水至164亿美元,它只用了1年。

短短两年内,途歌开辟了北京、上海、广州、深圳、成都等一线城市市场,可以说是共享汽车的龙头。

来得快、凉得也快,这场资本狂欢落幕,只留下几声唏嘘。

彼时,媒体把途歌的出现形容成一场颠覆级的巨变,“1.5元就能开宝马”、“租车公司要哭惨了!”

人造肉:beyond meat,万万没想到,从高山到谷底,竟也不过半年时间

流量是获得了,然后呢?

「泡沫的戳破,可能会迟到,但一定会来临」,用这句话来形容人造肉一点都不过分。

互联网思维讲究的极致用户体验,途歌却是陷入了“无底线地满足用户体验”的魔咒里,比如用户可以不受限制取还车,造成了非常高的运维成本,几乎不可能盈利。

说起2019年最火爆的股票,人造肉股Beyond Meat绝对要有姓名。今年5月初,有影帝小李子背书的人造肉第一股Beyond Meat成功登陆纳斯达克,首日即大幅飙涨163%,随后开启了一路「超神」之旅,7月底股价已涨至239美元,不足三个月时间竟暴涨850%!

运营商砸钱买产品,大规模投放,以获得巨大的流量,却找不到清晰的变现模式。

此情此景,只想仰天长叹:还有谁!

故事的结局,途歌还是倒在了资金链断裂上。

不过吹的过火,容易熄火——随后Beyond Meat股价来个急刹车,过山车一样直线下滑。

2、最“该死”的网红公司:泡面食堂欺骗用户

即使目前股价已较7月底的高点腰斩了近70%,但随着来自雀巢、家乐氏、泰森食品等公司的竞争加剧,华尔街目前对于Beyond Meat的看法仍偏谨慎,近50亿美元的估值也令许多市场人士望而却步,分析师普遍认为这只股票依然十分昂贵。

最惨理由:去年开店500家,今年关店500家。

而对于Beyond Meat明年还能不能复制今年的走势,华尔街更是直接否定。

“女友逼我给她开一家泡面小食堂,还不到一年,30多万赔的精光。”

人造肉最火爆的那两个月,这股春风也从美股吹向了A股、港股,与人造肉挨边不挨边的「远亲近邻」们集体爆发,纷纷涨停,开启一轮概念狂欢。但狂欢终有落幕时,这波不知又有多少庄家赚的盆满钵满,又有多少韭菜困在山顶上。

2018年中旬,泡面食堂以极低的门槛和不需要任何厨艺要求,在抖音大火,一大波跟风的泡面馆以极其凶残的速度开店:

今年的人造肉风潮注定是一场结局寂寥的喜剧片。

泡面英雄,张馨予代言,2700万的融资,开店50家;

造车新势力:「2019,最惨的人」——蔚来李斌

宜百味泡面食堂,一年开店超过500家;光是以“泡面小食堂”为名注册的官方账号就有453个,开店不计其数。

2019的车市很难,而2019的造车新势力更是难上加难。

在缴够了半年时间的智商税后,到了2019年,关店成为了他们无法逃脱的命运。

挺过了艰难的2018,不少人曾对2019的车市充满期待,认为寒冬已过,春天将来,谁曾想进入2019年,情况非但没有得到改善,反倒愈演愈烈,一句话形容今年的车市,那真是「雄关漫道真如铁,而今迈步从头越」。

这些“海外网红款泡面”毫无渠道壁垒,通过淘宝也基本可以淘到。农心海鲜鱿鱼面,淘宝上一袋5.68就可以买到,在泡面馆里就涨到16元,价格一下翻了3倍!

数据显示,2019年1~11月,我国汽车无论是当月销量还是当月产量,与2018年同期相比,几乎呈现清一色的下滑;前11个月累计的销量和产量与2018年同期相比,分别减少了9.0%和9.2%;新能源汽车,其销量在2019年6月以后也出现了极为明显的滑落。

选择价格最贵为68元的泡面,配上15元的配菜,在泡面食堂吃一碗面的价格就已经飙83元。

整体车市如此惨淡,个人的日子就更不好过了。为梦想窒息的贾老板仍身在国外,尚不知何时归还;而苦苦求生的蔚来,更是助力出行教父李斌一举夺得「2019,最惨的人」头衔。

不仅价格贵,味道也惹怒了用户,用八个字概括就是:名不副实,极其难吃。

作为「中国新能源汽车企业赴美上市第一股」,蔚来的一举一动都受到外界关注。然而,随着新能源汽车补贴退坡的到来,加上资本寒冬,蔚来已有段时间没有迎来融资,困境随之而来。年初至今,蔚来的股价经过短暂上涨后,便开启了一路飞速下行,目前股价已较年内高点跌去76%。

满分的服务加上满分的味道,才能够得到满分的价格。这家网红企业的倒掉,一定是必然。

9月24日,蔚来公布二季度财报,公司净亏损额约为32.86亿元,,二季度毛利率下降到-30%以下,上半年蔚来已累计亏损59亿元。随着蔚来临时宣布取消第二季度电话会议,当日股价应声大跌20%,并在随后的日子里一度跌至1.19美元。祸不单行,下半年度蔚来频曝的裁员传闻也令投资者心存疑虑。

3、最“短命”的网红公司:小黄狗痛失风口

「亏损」、「交付量」、「裁员」、「融资」等词,构成了2019年外界对蔚来汽车固定印象。

最惨理由:踩着最热的风口,爆着最猛的雷。

不过,蔚来是否有未来,还需时间去检验。

垃圾分类,2019年最热的风口之一;小黄狗,垃圾回收领域最明星的企业之一。

大麻股:预期越高,摔得也就越狠

看似天时地利的创业项目,依旧没撑过2019。

今年年初,大麻股是美国和加拿大股市里面最炙手可热的题材之一。然而天底下没有新鲜事,当泡沫破裂的时候,留下来的必然是一地鸡毛。

2017年,团贷网创始人唐军宣布进军科技,成立小黄狗环保科技有限公司,主要业务是以有偿方式回收市民的生活垃圾,提高再生资源利用。

以极光大麻为例,从年初到现在,公司股价坐了次过山车,先是股价翻倍,然后再来80%的大跌。

唐军一度夸下海口:

大麻股投资的疯狂,始作俑者是加拿大的大麻合法化。2017年4月,加拿大联邦政府通过了大麻合法化议案,并于2018年10月17日开始正式实施。

我们2019年的目标是铺设30万台!2020年是50万台!整个五年内的时间是100万台!

如果我们100万台全部铺设下去,并且运营起来以后,每天的收入是会超过1.5亿,一年的收入是会超过500亿!

数据显示,2017年加拿大人花在医疗和休闲类大麻消费上的钱估计达57亿加元,使用者人均花费1200加元,让市场对大麻合法化的前景过于乐观。

但废品回收这个古老的行业,并不是加个互联网就能做好的,必须搞定回收-物流清运-集中处理三个阶段,小黄狗只做了个回收,没有任何优势,更看不到任何盈利模式。

但根据加拿大官方统计局数据,大麻合法化后的4个月时间里,大麻销售并无明显的提升,但库存却越来越多。

于是,做着“1万个社区,150亿估值,500亿收入”的大梦的小黄狗,等到了最差的结果:

并且截止至2019年8月底,加拿大官方授权全国大麻连锁专卖店库存接近400吨,足以满足两年半的需求,说明合法大麻严重滞销。

小黄狗的营收为零,2018年前三季度累计亏损608.96万元。

造成以上结果的原因,一方面在于官方大麻THC含量较黑市大麻低,吸食者抽起来不得劲,毕竟官方大麻也得保持吸食者健康;而另一方面则是官方价格没有优势。

2019年4月,小黄狗因资金冻结无法正常为员工发薪,4000多名员工被逼离职,也最终导致团贷网的资金链断裂。

当出现销售不及预期的情况后,大麻股投资的泡沫便开始破裂。可以看到,自宣布大麻合法化以来,下面的这些大麻股的股价普遍腰斩。

4、最“意外之死”的网红公司:熊猫直播50亿梦碎

部分大麻股在宣布大麻合法化后至今的股价表现

最惨理由:含着金汤匙出生的婴儿,却找不到盈利模式。

共享单车&汽车:「距离退回押金还有44年」

跟其他“野生”的网红企业不同,2015年,熊猫直播在王思聪的微博中诞生,生下来就拥有了电竞行业、娱乐行业强悍的人脉和影响力。

共享单车在刚面世的时候,是万众瞩目的创新行业。但是从2018年开始,随着共享单车市场步入寒冬,整个行业陷入退押金难的困境。

在熊猫直播正式对外公测那天,王思聪还自己做起了主播,场面一度让服务器崩溃,王思聪的解决办法也很王思聪——抽66台iphone 6s给观众道歉。

摩拜和ofo首当其冲,因为押金问题受到大量质疑。摩拜目前已被美团收购,而ofo则是不愿退场,至今还拖欠大量用户的押金。某用户在网上留言,预计退回自己的押金需要44年。

除了自己当主播,王思聪那些圈中好友能来撑场的全来了,陈赫、杨颖、鹿晗、林俊杰、林更新,哪个名字背后不带着百万粉丝?

实际上,随着共享单车平台的增加,不少平台在2017年开始便遭遇危机。无论是卡拉单车、悟空单车、3Vbike、酷骑单车这些知名度一般的平台,还是自恃「行业第三」的小蓝单车,均接连爆雷。而截至到目前,行业基本形成哈啰出行、美团、滴滴「三足鼎立」的发展格局。

2019年,国内主播的身价至少翻了几十倍,但熊猫直播却迎来了彻底破产。

共享单车行业之所以沦落到这种境地,主要在于盈利模式一直不清晰,仅靠骑行费用根本无法维持共享单车企业的运行。不但如此,共享单车的运维成本过高,前期竞争过于激烈,为扩大市场份额不计成本地投放单车,使得公司资金链紧张,不得不挪用用户押金,直至资金链断裂,最终爆雷。

熊猫直播内忧外患,咬着牙承担了主播们的天价签约费,却面临主播大量流失;砸钱买着流量,却扛不住抖音快手等短视频平台对直播平台的巨大冲击。

除了共享单车以外,共享汽车也遭遇相似的境地。

2019年3月30日,在运行 1286天时,熊猫直播宣布彻底关闭服务器。

以途歌为例,9月26日,公司官网被曝无法打开,早些时候,创始人王立峰曾遭用户围堵8小时,最终到派出所寻求避难。

熊猫直播首席运营官 COO 张菊元发布了一段文字:

作为曾经的共享汽车头部公司,途歌运营车辆相对高端,还派了专门的运维团队处理车辆停放,这导致公司前期投入和运营成本相对较高。此外,途歌通过汽车租赁公司获取车源,当资金链出现困难,无法为合作方提供货款时,汽车资源逐渐被回收,这也加速了用户的流失,最终爆发出大量退押金的危机。

“在长达22个月的时间内,熊猫直播没有任何外部的资金注入,管理层寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。”

互联网产业分析师丁道师表示,共享汽车的核心问题在于无法规模化运营。「任何互联网模式一定要用规模效应才能抵消研发成本和运营成本,而共享汽车不管是车辆的投放、分布密度、消费者使用频次等,都不足以成为一个规模性的产业。」

如果你留意,这里反复出现的词语有:被迫、无奈、 遗憾和极尽努力。

经过一轮又一轮的倒闭潮之后,共享行业接下来是迎来曙光,还是继续面临挑战呢?

5、最让人惋惜的网红公司:锤子科技垂死挣扎

P2P:存在这种公司真是见了鬼了!——黄奇帆

最惨理由:锤科垂死挣扎,创始人“卖艺”还债

从2013年到2019年,从高光到覆灭的轮回,P2P用了短短6年,就走完了。

带着资金链紧张、供应商讨债、资金被冻结的负面消息,锤子科技迎来了自己的2019年。

近两年来,P2P网贷爆雷的消息不绝于耳,不是老板潜逃了,就是公司的工作人员被一锅端。并且今年倒下的,很多都是大佬:

但2019年,罗永浩并没有时来运转。1月末,有消息传出锤科员工被要求改签劳动合同到字节跳动。

3月23日,已上线运营10年、累计出借4519亿元的元老级P2P平台红岭创投宣布清盘;

2月份开始,锤科天猫官方旗舰店商品全部下架。虽然锤子坚果Pro3在正式发布,但这款手机本身功能没亮点、价格没优势、销量也平平。

3月28日,头部平台团贷网爆雷,20余万出借人被卷入,派生科技实控人唐军自首;

身为锤子科技的灵魂人物,罗永浩的2019年过得可以说是糟糕透顶。

4月,熊猫金控实控人「烟花大王」赵伟平给出了银湖网2年完成兑付的承诺方案,但每次兑付比例仅0.65%,被指称「以最小代价做最大限度的拖延」。近期,银湖网又上线了低至4折的债权转让方案,被投资者斥为「骨折下车」。

公司的濒临崩溃,供应商和员工的围追堵截,媒体的推波助澜,给微商站台被讥讽,自己还上了失信名单。

7月18日,「网贷一哥」陆金所宣布退出P2P。

11月3日晚间,罗永浩在微博发布长文《一个“老赖”CEO的自白》,写道,创业维艰,过程难免窘迫狼狈,最后实在不行,还可以“卖艺”还债。

8月29日,证大戴志康戴志康投案自首,上海市公安局浦东分局以涉嫌非吸罪名抓捕了41名犯罪嫌疑人。

但无论如何,锤子科技可能是国产手机厂商当中最特立独行的存在。

9月18日,先锋系实控人张振新因病客死异乡,留下的窟窿有多大呢?除了网信普惠的57.8亿元待收,加上先锋系旗下的其它互金平台和它发布的金交所产品、私募基金这些,目前的窟窿高达700多个亿。

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